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              “雙11”預售今晚開啟,互聯網電商指數月內漲超9%,機構最看好誰?

              2022-10-24 18:50  來源:證券日報網 

                  本報記者 楚麗君

                  今年的天貓“雙11”預售將于10月24日晚上8點開啟。此外,京東、拼多多、快手、抖音等平臺也發布了“雙11”的活動安排。

                  招商證券表示,此次“雙11”天貓發布歷年最大滿減折扣,有望帶動全平臺銷售增長。長期以來淘寶天貓作為商家經營主陣地,始終致力于提升商家經營確定性,看好淘寶天貓平臺的“雙11”銷售額繼續穩健增長。

                  “雙11”對企業品牌宣傳的影響方面,東吳證券表示,“雙11”大促本質上是“聚集銷售”,是品牌商的品宣主戰場,品牌的分化將在大促中得到展現。“雙11”本質上是把前后一段時間的需求集中到大促期間釋放,品牌主要訴求在于提升品牌知名度而非盈利。商家的盈利=曝光×轉化×利潤率×復購次數,商家的盈利主要取決于用戶的復購次數。當然,雙11的預售/銷售額排名反映品牌比拼的結果,依然能很好地展現品牌的發展勢能和品牌力,是值得參考的重要指標。

                  值得一提的是,近期,互聯網電商板塊也受到市場關注。10月份以來,截至10月24日收盤,申萬二級互聯網電商指數期間累計上漲9.06%,大幅跑贏同期上證指數(累計下跌1.55%),個股來看,跨境通(26.60%)、盛訊達(16.13%)、若羽臣(14.51%)、國聯股份(14.44%)等個股期間累計漲幅均超14%,表現強勢。

                  業績來看,截至10月24日收盤,國聯股份率先發布了今年前三季度業績快報,該公司前三季度實現營業收入4628645.47萬元,同比增長97.17%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為68313.75萬元,同比增長101.65%。此外,華凱易佰發布了前三季度業績預告,公司預計前三季度實現歸母凈利潤13610萬元–15910萬元,上年同期為虧損1670.90萬元。

                  對此,接受《證券日報》記者采訪的華輝創富投資總經理袁華明表示,基本面看,互聯網電商行業走過了快速擴張期,競爭格局趨于穩定,加上政策邊際轉暖,頭部企業存在利用規模優勢推動利潤增長的有利條件。另外,互聯網電商板塊經歷了一段時間和空間上較為充分的調整后,估值處于低位,所以板塊的中長期投資機會吸引力較為突出。

                  投資機會方面,排排網財富研究員劉文婷在接受《證券日報》記者采訪時表示,看好消費復蘇態勢下,疊加“雙11”的促銷刺激,互聯網電商板塊有望迎來一輪反彈行情。另外,直播帶貨的興起,諸多直播機構紛紛加碼布局“雙11”直播,有望為互聯網電商帶來更多新增量。

                  開源證券表示,建議投資者積極關注2022年“雙11”購物節對平臺、MCN、電商代運營、廣告營銷公司等直播電商產業鏈帶來的業績拉動。

                  最近一個月內,有機構對于部分互聯網電商行業股表示看好,具體來看,有4只個股獲機構給予“買入”或“增持”等看好評級,其中,國聯股份獲得看好評級次數最多,為18次,若羽臣、麗人麗妝、華凱易佰獲得看好評級次數均為1次。

                  表:10月份以來互聯網電商股市場表現一覽

                  制表:楚麗君

              (編輯 上官夢露 策劃 張穎)

              -證券日報網
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